怎样使logo设计更有型？

——logo设计中的意象表达

Logo设计是符号艺术，不分国界，不分语言种族，不分地域，是名副其实的通用语言，因此这也是logo设计的难点所在。是高度凝练，高度概括，高度浓缩，也是高度意象的艺术。

Logo经历了图腾型、几何型，字母型，组合型等等形态，千姿百态，万种风情。但意象型logo更具有深意，耐人寻味，富于想象，也更能够触摸品牌灵魂。logo设计是设计师理念与大众视觉认知的结果，好的logo设计能够传达出品牌骨子里的独特气味，仅此一款，无可替代。无法用言语精确描述。只可意会，无法悉数言传。

小logo有大文章，意念型logo设计一定有一个立意。只是构思、章法、起承转合只在方寸间。简练的线条形体能唤起无穷想象，承载巨大能量。

在信息爆炸，品牌井喷，颜值同质化的年代，意念型logo设计则很少发生撞脸的情况。由深圳市先知先行品牌策划承担的普罗米修律师事务所VI系统升级很好地诠释了logo及VI系统设计对企业文化的精确表达，全面升华，和质的蜕变。其Logo设计也是意念型标志设计的成功案例。

在旧logo中“普罗米修”的品牌名与logo形态之间无任何关联，更谈不上企业理念的表达。普罗米修新logo的设计则深度挖掘了“普罗米修”品牌名称的来源及文化背景，将古希腊神话中“普罗米修斯”作为文化基因，注入企业文化中，将精神理念提升到一个相当的制高点，具备了深厚的文化底蕴和力量源泉。

旧：        新：

希腊神话中的普罗米修斯体现的是为了解除人类没有火种的困苦，不惜触犯天规，勇敢地盗取天火，从而给人类带来光明和智慧，并与宙斯进行不屈不挠斗争不畏强暴，为民造福不惜牺牲一切的伟大精神。这种舍身取义的精神与律师职业有了一个很好的契合点，以此展开对普罗米修形象的演绎和企业文化核心价值的梳理，及精神内涵的整合。

标志创意表达：

标志设计以古希腊神话人物"普罗米修斯"作为基本的设计元素进行演绎。

标志中的“普罗米修斯”高举火炬，昂首挺立，面对困难临危不惧，坚强不屈、对理想

坚定信念、忠贞不渝。充分体现出“普罗米修”坚守承诺，秉持诚信，责任重于泰山的崇高职业准则。

火炬代表正义和光明，寓意每个普罗米修人坚守职业道德，向世人、向社会、向客户秉持热情和希望，为需要的人送去温暖和帮助。

标志的表现手法呈现出雕塑的艺术效果，诠释出企业将以普罗米修斯的精神为指引，遵循（碑文）：诚信，敬业，感恩，贡献的核心价值观，矢志不渝地实现企业的宗旨和使命：让人人拥有律师！

底座部分恰似辩护律师台，与律师的行业属性紧密相联，稳重而又庄严，凸显出律师行业的责任感和使命感，同时蕴含着山高人为峰的人文思想。

这样的logo 凝聚企业文化的的精髓，镌刻企业的神圣使命，强烈的视觉冲击和仪式感，争议感似乎在时刻提醒，指引着企业向着真理，向着目标勇敢前行，永不妥协。

而由此延伸的VI系统更是将企业形象推升到了一个新的高度，做到了由内而外的全面蜕变，焕然一新，进而引领企业发展进入新的里程。